BD半岛今年“双11”期间，电商平台不断跳动上涨的成交额，再次见证“买买买”的消费新态势。

　　12日零点刚过，各大平台披露了“战报”：天猫平台共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌；京东平台累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍；拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%。

　　从京东提供的消费数据来看，云南消费者购买商品数量增速位列全国第12位，年轻用户占比达60%，整体呈现地域特色鲜明、重视品质居家消费的特征。分地区看，省会昆明是购买力最强的城市，楚雄州则是购买力增幅最高的地区。

　　近年来，云南省培育高原特色农业成效显著，已建成世界上最大的鲜切花产区，茶叶、天然橡胶、核桃、澳洲坚果、中药材种植面积和产量保持全国第一，蔬菜、水果、蔗糖、牛羊、生猪等产业规模稳居全国前列。农业绿色品牌影响力持续提升，“绿色云品”矩阵逐步形成，花、果、茶、菜等一批“云品”品牌“土特产”香飘海内外……

　　今年“双11”，云南有更多“土特产”走出深山销往全国，更多的产业带工厂打开了新销路。其中，云南的小香糯玉米同比增长达到了237%。同时，云南的特色产品——鲜花饼也通过京东送达全国消费者的餐桌，成为最受全国消费者关注的本地产品，主营鲜花饼的嘉华品牌成为最受关注的本地品牌。

　　从各大平台的大数据分析视角来看，消费者的购物车越来越“丰富”“多样化”。据京东数据，红木家具、手机、摩托车、金银投资和定制家具是云南人消费金额最高的五大品类，面部护肤、文具、办公耗材、猪牛羊肉、衣物清洁品类则是云南消费者人均购买件数前五品类。成交额增速前五品类中，定制家具增速达438%，成为云南人最爱买的品类，手机服务紧随其后，成交额增速达409%，钟表服务、滑雪运动、保健饮品成交额增速分别达336%、265%、256%。

　　不仅定制家具是云南人的消费偏好品类，智能家居消费同样增长迅速。智能浴室柜、智能/电动床垫成交额增速分别达1407%、1070%，占据增速前二席位，智能开关、智能花洒同样备受喜爱，成交额增速分别达353%、233%。同时，健康消费热度依然不减，保健功能饮料、叶黄素/越橘提取物、蛋白粉、鱼油和辅酶Q10成交额增速分别达225%、146%、144%、127%和88%。

　　不仅线上开花，就连线下实体店也纷纷加入“战场”，充分发挥线下实体店的空间优势，将场景与商品结合，给消费者提供了一个具备趣味性的沉浸式体验消费空间。

　　在位于昆明南市区的海乐世界商圈，商家多以打折和满减作为“双11”活动促销方式。昆明京东MALL在此基础上将多样化的主题场景与沉浸式体验融合，通过VR体验、电竞游戏、DIY咖啡等活动，将云南特色加入其中，例如DIY咖啡体验选用云南小粒咖啡的同时新增鲜花口味BD半岛，举办电竞比赛时的奖品融入云南非遗扎染和云南瓦猫元素，吸引了不少消费者。年轻消费者群体更偏好电子、科技类产品，对于体验活动的参与意愿也更高，“电子、科技产品+场景体验”的模式满足了年轻群体的消费需求BD半岛。来自蒙自的张女士喜好电子产品，被问到对于线下实体店的感受，她表示：“如果能有场景体验，我会更乐意去实体店。”

　　作为文化空间，璞玉书店通过举办新书分享会、阅读活动等方式，成为连接作者与读者、读者与读者的桥梁，将“双11”从一场经济活动转变成了文化演绎，为消费者提供的不再是图书产品本身，而是内心欲望的探索与思考，情感的共鸣与表达。科技与趣味相伴、情感与文化交融、本土特色的传播……线下实体店的加入，让云南消费者在今年的“双11”中有了更多元的选择和更别样的体验，消费潜力进一步释放。

　　线下消费也因为即时电商的加入，展现了强劲的爆发力。饿了么数据显示，“双11”期间，饿了么3C数码外卖量同比增长超120%。其中，摄影器材订单量增长超过6倍，母婴、家庭清洁、家电、宠物用品、香薰、玩具、彩妆等外卖量同比增长均在130%以上，童装、运动户外等品类成交额均增长超过250%。

　　今年“双11”，天猫在跨店满减基础上，首次大规模推出“官方立减”“天天低价”，消费者购买带有这两个标识的商品无需凑单，一件就打折。昆明市民小朱就趁“双11”囤了不少婴幼儿用品，她说：“我买了女儿要喝的奶粉、要用的尿布，还有衣服、玩具，有些已经到了，有些还在路上BD半岛。11日晚上我又下了几单，价格比平时买要划算不少。”打出“官方立减”“天天低价”，精简优化规则，改善消费体验，也带来购买用户规模的显著增长，激发了用户的消费潜力。

　　据拼多多数据，今年“双11”大促开始后，国货消费持续火爆，美妆、运动、服饰等国货品牌尤为热销。进入11月以来，珀莱雅品牌大盘增长超180%，旗舰店同比增长超过300%，旗下面部护理套装荣登平台细分类目第一位；来自云南的薇诺娜旗下新品牌薇诺娜宝贝增速超1000%，AKF、酵色、皮克熊等新锐品牌均实现接近翻倍增长；在国货运动品牌中，李宁、特步、361°、安踏、鸿星尔克等成为最受欢迎的前五品牌，361°在11日当天的销量同比增长115%，李宁赤兔6系列累计销售超过10万双。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，消费者对新品牌、新商家、新商品的关注度增加，预计未来国货品牌会快速成长、新趋势的品牌将迅速孵化。同时，国家也在加大对中小微企业的支持力度，电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。

　　在上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽看来，如今，数字经济成为企业增长的关键赛道。作为线”，在一定程度上已从一场购物狂欢节，成为各大平台创新能力的试验场。